В описании инструмента говорится, что в 3 клика, пользователь может оценить эффективность использования различных источников трафика и оперативно отреагировать на возможные проблемы.

Главное преимущество инструмента — сегментирование трафика на три уровня качества, вокруг которого и строится вся система. В статье — http://botscanner.com/realquality/, описывается каким образом определяется качество трафика, где основными метриками для такого сегментирования являются: время пребывания посетителя, показатель отказов, количество просмотренных страниц, скроллинг и движения мыши. Из которых строятся поведенческие паттерны, на основании которых и принимается решение о том, к какому сегменту отнести пользователя.

Безусловно, без активной работы с этим инструментом, сложно сделать вывод, о корректности этой метрики и пользе Botscanner в оптимизации каналов трафика, но по сути, наличие лишь одной метрики, для оценки качества трафика, причем, основанной на базовых показателях качества посетителей, сомнительно, для выполнения качественного анализа.

Конечно же, основным набором показателей, по которым можно судить о качестве трафика это объем, стоимость и процент конверсии (транзакции в случае e-commerce), но это конечные показатели, на которые также влияет и ценовая политика, уровень доверия к бренду и удобство пользования сайтом.

Поэтому, систему Botscanner возможно использовать, как один из возможных инструментов, помогающих оценить качество рекламных кампаний.

Сразу после регистрации, вы попадаете в интерфейс системы с демо-сайтом, где в 16 шагах, очень доступно и просто, описывается основные механизмы системы и возможности управления на примерах:

Основная информация выводится в виде графика с тремя сегментами качества трафика:

И разбивкой по источникам с объемом трафика по каждому и
абсолютными\относительными значениями по качеству:

Кроме того, есть возможность отдельно посмотреть основные показатели для каждого из источников:

Данные можно фильтровать по целям, времени, источникам, группировать по дням\неделям\месяцам и экспортировать в Excel.

В целом, интерфейс, очень простой и визуально понятный.

Заявляемое преимущество этого инструмента — легкость анализа каналов трафика, но с помощью стандартных средств аналитики, возможно создания схожего функционала.

В интерфейсе Google Analytics возможно создавать сегменты трафика, в том числе и в разрезе качества, т.е. по сути, мы можем сделать три сегмента (хороший, средний и плохой трафик) и анализировать рекламные активности в разрезе этих сегментов.

Безусловно, визуальное представление этих данных будет уступать интерфейсу Botscanner и возможно, не будет таким точным, так как мы просто указываем желаемые значения основных метрик качества трафика (в частности длительность посещения), а не поведенческие паттерны, но в целом, эта задача будет решаться также:

Кроме того, важно понимать, что для разного типа сайтов, могут быть разные эффективные значения основных метрик (среднее время пребывания, количество просмотренных страниц и страниц на посещение), поэтому использования общей схемы формирования паттерна для всех сайтов не будет корректно.

Так, например, для сайта, где цель регистрация пользователя, вполне нормальное время пребывания менее 20 секунд, с просмотренной одной страницей, так как этого достаточно для совершения конверсии.

В целом, интересный инструмент, позволяющий приближенно оценить качество трафика с различных источников. Botscanner будет интересен, в первую очередь тем рекламодателям, которые не обладают опытом в веб-аналитике, но хотят получить приближенную информацию о эффективности своих рекламных активностей.